正月初五在古代中国的观念中，被视为“财神的诞辰”。根据古老的风俗，春节期间，从大年初一开始，各类店铺都会暂时停业休息。然而，到了正月初五这一天，所有店铺又会重新开业，迎接新的一年。人们会在听到鸡鸣时早早起床，燃放鞭炮以驱邪避凶，并在店铺的招牌上挂上红布，寓意生意兴隆、开门红。此外，家家户户还会共同饮用财神酒，祈求财神赐福，带来一年的财运亨通。当日，各地纷纷举办各种特色民俗活动，寄托人们辟邪除灾、迎祥纳福的美好愿望。

　　2024年2月14日，山东省枣庄市铁道游击队景区，"财神"向游客发红包送祝福。(孙中喆摄/光明图片)

　　2024年2月14日，"财神"在广西南宁市邕州古城仓西门向游客送祝福。(喻湘泉摄/光明图片)

　　2024年2月14日，山东省青州古城景区举办的迎"财神"活动中，游客观赏"财神爷"花灯。(王继林摄/光明图片)

　　2024年2月14日，江苏南京夫子庙景区，"财神"和游人互动送祝福。(苏阳摄/光明图片)

　　2024年2月14日，河南省洛阳市洛龙区关林庙会上，游客与"财神"互动合影，寄托美好愿望。(黄政伟摄/光明图片)

　　2024年2月14日，"福禄寿喜财"五路神仙在湖北省宜昌市秭归县屈原故里文化旅游区为游客祈福纳（财）"柴"。(王罡摄/光明图片)

　　2024年2月13日，浙江省湖州市南浔区和孚镇荻港村村民组成的"舞龙队"在古桥上舞龙，祈福贺新春。(沈勇强摄/光明图片)